Démarrer crowdfunding consiste (généralement) à collecter des fonds pour financer une initiative par l’intermédiaire de donateurs et peut être un outil vraiment puissant dans le secteur social. Des organisations l’ont utilisé pour collecter des fonds afin de ramener des enfants kidnappés, de fournir des secours d’urgence après un ouragan ou de payer des traitements médicaux dans le passé.
Démarrer crowdfunding peut aider les organisations à but non-lucratif à établir une participation significative, à fournir des informations sur leur travail, à diffuser leur message et à augmenter le nombre de donateurs afin d’améliorer leur situation financière et leur impact global s’il est utilisé de manière stratégique.
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Table des matières
Quelles sont les Règles pour Démarrer une Campagne de Crowdfunding Réussie ?
- Choisissez le bon objectif de campagne de financement participatif.
- Fixez-vous un objectif de financement réaliste.
- Créez une vidéo convaincante.
- Constituez une équipe solide.
- Offrez des récompenses.
- Gardez votre page de campagne à jour.
- Faites la promotion de votre campagne.
- Faire votre recherche.
Foire aux Questions sur le Financement Participatif
Le financement participatif est encore un concept relativement nouveau, et de nombreuses organisations à but non lucratif se posent les mêmes questions lorsqu’elles commencent à envisager de lancer une campagne de financement participatif. Nous avons répertorié ici certaines des questions les plus fréquemment posées :
1. Mon Organisation Doit-elle Lancer une Campagne de Financement Participatif ?
Nous n’allons pas mentir; mettre en place une campagne de crowdfunding est difficile et chronophage. Si vous voulez vraiment bien le faire, toute l’organisation doit être impliquée dans la création de l’élan nécessaire pour réussir. Les organisations à but non lucratif ne peuvent pas lancer n’importe quelle campagne de financement participatif. Il doit décrire la vision et la mission de l’organisation, et il doit obtenir l’approbation de toutes les personnes impliquées dans l’organisation avant le début de la campagne. Gardez à l’esprit que les donateurs sont plus enclins à faire des dons aux campagnes qui semblent réussies. Par conséquent, intégrez des victoires précoces dans votre campagne. Cela signifie que vous devez vous assurer que vos donateurs existants sont à bord dès les premières étapes. Vous pouvez le faire via :
- Construire une base : commencez à vous entretenir avec votre réseau existant quelques semaines avant le lancement de votre campagne de crowdfunding. Désignez également un président et un comité pour votre équipe de campagne. Cela les aidera à ressentir et à assumer la responsabilité des succès de la campagne.
- Fixez-vous un objectif réaliste : visez à atteindre 30 % de votre objectif dans les premières 48 heures grâce à votre réseau existant. Ne publiez rien sur les réseaux sociaux ou ne lancez aucune nouvelle promotion avant d’avoir atteint ces 30 %.
La campagne Rotunda Ball de l’Université de Virginie est un exemple palpable de campagne de crowdfunding qui a été lancée uniquement avec les amis et la famille de l’équipe et a déjà dépassé un tiers de l’objectif avant même d’être partagée avec les membres du Rotunda Ball. La campagne de crowdfunding a permis de récolter un total incroyable de 22 000 dollars. Cette dernière a été mise sur pied afin de récolter des fonds pour la restauration de la Rotunda historique de l’UVA. Il s’agit d’un bâtiment vieux de 200 ans conçu par Thomas Jefferson comme bibliothèque au cœur de l’Université.
2. Quel est le Rôle des Donateurs Existants ?
Les donateurs existants peuvent faire bien plus que simplement être l’un des premiers donateurs à une campagne de financement participatif. Vous pouvez utiliser le réseau de vos donateurs actuels pour vous engager avec plus de personnes, ce qui augmentera leur valeur en tant que donateurs. Ne sous-estimez pas les donateurs existants. Leur engagement et leur financement montrent la valeur de votre organisation, ce qui facilitera l’attraction de nouveaux donateurs car ils valoriseront les opinions et les choix de vos donateurs existants.
La récente campagne du Centre Clinique et Institut Parkinson est un excellent exemple de renforcement des dons actuels grâce au financement participatif. Cette organisation a demandé à Bill Draper, un donateur et fournisseur de capital-risque bien connu, de rendre public son don annuel de campagne de financement participatif. Pendant qu’il faisait cela, il a également promis de doubler chaque don de 100,000 $ (financement de contrepartie).
L’institut Parkinson a également demandé à toute la famille Draper de partager leurs histoires de vie avec la maladie de Parkinson à travers une vidéo. Les vidéos ciblaient toutes un public différent et ont été placées sur le site Web de la campagne.
La campagne a été lancée le #GivingTuesday et a permis de récolter plus de 200 000 $ en 4 jours. Comme si cela ne suffisait pas encore, ce succès a inspiré un autre membre du conseil d’administration à doubler également les dons, ce qui a conduit la campagne à se terminer avec un montant incroyable de 550 000 $. Plus de 450 donateurs l’ont financé.
3. Comment puis-je Motiver de Nouveaux Donateurs à Donner de L’Argent via le Crowdfunding ?
Bien que chaque campagne et chaque donateur soient uniques, il semble y avoir quatre facteurs clés qui incitent quelqu’un à décider de se joindre à une campagne de crowdfunding. Ceux-ci sont:
- la Participation : ils veulent faire partie de quelque chose qui les dépasse.
- les Gens : ils se soucient des personnes qui mènent la campagne, ils croient en elles et veulent les soutenir.
- la Cible : ils croient en la cible et en l’objectif de la campagne et veulent les aider à l’atteindre.
- le Petit plus : ils veulent une récompense en échange de leur soutien.
Chaque campagne réussie utilise ces quatre points dans une certaine mesure. Un exemple étonnant est App Camp for Girls, une campagne visant à collecter des fonds pour un nouveau camp à but non lucratif à Portland. Ce camp à but non lucratif offre aux filles un lieu de remue-méninges, de conception et de construction avec des applications iPhone. En seulement trois jours, App Camp a atteint son objectif de 50 000 $ car il s’est concentré sur la cause et sur l’implication des donateurs. Lorsque l’équipe a réalisé qu’elle avait besoin d’un camping plus étendu parce que l’intérêt était plus grand que prévu, elle a demandé à ses donateurs des suggestions d’emplacements. Cela a vraiment impliqué les donateurs et les a motivés à donner à la campagne. Au final, la campagne a permis de récolter plus de 106.000 $ grâce à plus de 1.000 personnes.
4. Le Crowdfunding a-t-il d’Autres avantages que la Collecte de Fonds ?
Le crowdfunding offre aux organisations à but non-lucratif la possibilité d’obtenir un soutien de différentes manières et auprès de différentes personnes. Des bénéficiaires aux donateurs, en passant par les membres du conseil d’administration et les employés. Le crowdfunding vous offre également la possibilité de découvrir ce qui motive différents groupes de personnes à participer. De plus, il vous offre la possibilité d’être en contact direct avec les donateurs et de leur parler de l’impact positif que parcourent leurs dons. De plus en plus d’organisations à but non-lucratif utilisent également des campagnes de crowdfunding réussies comme études de cas lorsqu’elles présentent leurs organisations à des philanthropes et à d’autres organisations pour collecter des dons plus importants.
Prenez l’exemple de « Save the Children ». Ils ont récemment organisé une campagne de financement participatif et ont fait participer une célébrité de YouTube. Cela leur a ouvert un réseau entièrement nouveau et un réseau de jeunes personnes qui sont pratiquement sur les réseaux sociaux et qui sont à l’aise avec les transactions en ligne. La campagne PewDiePie a ainsi permis de récolter plus de 340 000 dollars grâce à plus de 6 000 donateurs pour soutenir Save the Children. Cela leur a permis de donner aux enfants un endroit où se loger, des vêtements et des manuels scolaires.
5. Comment Lancer une Campagne de Crowdfunding?
Peu importe que vous soyez une nouvelle organisation ou que vous développiez des programmes existants, vous pouvez lancer des campagnes de financement participatif à n’importe quelle étape du cycle de vie de l’entreprise. Cependant, il est essentiel de s’assurer que vous consacrez du temps et des efforts à la campagne et de vous fixer des objectifs réalistes. Mener une campagne de financement participatif réussie signifie que vous devez bien vous préparer. En tant qu’organisation à but non lucratif, vous pouvez faire ce qui suit pour vous assurer d’être bien préparé :
Pour mener à bien une campagne de crowdfunding, il faut bien se préparer. En tant qu’organisation à but non-lucratif, vous pouvez adopter les mesures suivantes pour vous assurer que vous êtes bien préparé :
- Utilisez des sources accessibles telles que le manuel de financement participatif de WhyDonate.
- Parlez à d’autres organisations à but non lucratif qui ont déjà mené avec succès des campagnes de financement participatif.
- Créez une campagne conceptuelle et partagez-la avec des organisations de financement participatif telles que Whydonate, Indiegogo, Crowdrise et Causes pour obtenir leur avis avant de la mettre en ligne.
Le financement participatif n’est pas une solution miracle au problème de financement auquel le secteur social est confronté. Mais c’est une partie de plus en plus importante du kit de collecte de fonds, car elle aide les organisations à but non lucratif à établir des liens et à trouver du soutien.
