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Le Crowdfunding (ou le financement participatif) comparé à la Collecte de fonds en réseau (ou la collecte de fonds entre pairs): similitudes et différences.

collecte de fonds entre les pairs et financement participatif: accord et différence

Avez-vous déjà mis sur pied votre organisation à but non-lucratif ou vous êtes juste à l’une des premières étapes ? Vous n’avez pas obtenu le financement que vous espériez ? Ou peut-être êtes-vous encore à la recherche d’un soutien financier pour soutenir la croissance et le développement de votre organisation ? Dans ce cas, le Crowdfunding ou la Collecte de fonds en réseau est bien taillé pour vous ! Il y a des dizaines d’années, il n’y avait pas encore beaucoup d’options. La plupart des organisations à but non-lucratif faisaient du porte-à-porte pour demander le soutien de milliers de donateurs potentiels ou allaient frapper à la porte de grands trusts ou de philanthropes. Cette manière épuisante de collecter des fonds est aujourd’hui dans une impasse. L’arrivée d’Internet et de l’économie du partage a notamment créé un monde d’opportunités pour les organisations de toutes sortes. L’une de ces évolutions passionnantes est la naissance de financement alternatif, dont le financement participatif et la collecte de fonds entre les pairs sont devenus les plus courants. De nombreuses personnes utilisent ces termes de manière interchangeable, et bien qu’ils soient similaires, il s’agit de deux techniques de collecte de fonds distinctes. Cette ambiguïté autour du « financement participatif  » et de la « collecte de fonds entre réseau » en fait un sujet un peu complexe.

Qu’est-ce que le Crowdfunding ou le financement participatif ?

Le terme lui-même le suggère déjà, le crowdfunding est le fait de collecter des fonds par la foule. Avec le crowdfunding, la plupart des gens ont tendance à donner de petites sommes d’argent comme 5, 10, 50, 100 euros ou à donner pour un projet ou une cause spécifique. Le crowdfunding est devenu très populaire grâce à la multiplication de plateformes de collecte de fonds en ligne adaptées. Il est désormais utilisé par des particuliers, des entreprises et des organisations à but non-lucratif pour collecter des fonds pour des projets, etc.


Les particuliers et le crowdfunding

Des gens du monde entier utilisent le crowdfunding via des plateformes en ligne pour collecter des fonds pour les dépenses de santé, les frais d’université, les frais de voyages de mission et bien d’autres projets, idées et initiatives. Voici un exemple de la manière dont un individu peut utiliser le crowdfunding. Imaginons qu’Amy souhaite collecter des fonds pour payer son master universitaire. Amy met en place une plateforme crowdfunding pour la campagne de collecte de dons. La campagne a une date de fin et un objectif financier, ainsi qu’une description des raisons pour lesquelles Amy collecte de l’argent. Par la suite, elle partage sa campagne de crowdfunding sur ses plateformes de médias sociaux tels que Facebook et Twitter et elle envoie des courriels à ses amis et à sa famille. Ses amis et sa famille font ensuite un don à sa campagne, laissent un message de soutien et le partagent également avec leurs propres réseaux. Amy tient tout le monde au courant en partageant des messages, des photos et des vidéos. En un mot, c’est le financement participatif (par la foule). Bien que les organisations à but non-lucratif et les entreprises auront un processus plus intense pour cela.

crowdfunding campagneSchermafbeelding 2020 12 11 om 10.26.04 Le Crowdfunding (ou le financement participatif) comparé à la Collecte de fonds en réseau (ou la collecte de fonds entre pairs): similitudes et différences.


Les entreprises et le crowdfunding

Vous avez probablement entendu parler ou avez contribué à une campagne de collecte de fonds sur Kickstarter. Ici, les personnes qui ont un projet comme le lancement d’un planning d’événements spécial ou qui ont trouvé la veste de voyage parfaite, recherchent des personnes partageant le même goût qui peuvent aider au financement du projet (ou qui peuvent couvrir les coûts d’impression ou de production). En général, en échange, ils recevront une sorte de récompense. Celle-ci variera en fonction du montant d’argent. En outre, les entreprises à but lucratif ont recours au financement par capitaux propres. Cette forme de crowdfunding ressemble à un investissement en actions ou en fonds propres, d’où son nom. Les personnes qui font un don à une entreprise par le biais d’un financement public en actions reçoivent en retour une part de l’entreprise. Le risque est que l’entreprise fasse faillite, auquel cas le donateur perdra son investissement. D’autre part, l’entreprise peut aussi bien se porter et le donateur peut alors recevoir un retour sur son investissement.


L’organisation à but non-lucratif et le crowdfunding

En règle générale, la campagne de crowdfunding d’une organisation à but non-lucratif sera liée à un projet ou à un événement spécifique. Par exemple, lorsque l’organisation à but non lucratif XYZ veut soutenir une des communautés qu’elle aide à construire un nouveau système de purification de l’eau. Tout comme Amy, l’organisation à but non lucratif XYZ créera sa propre plateforme de financement communautaire qui contiendra des informations sur le projet ou l’événement. Tout comme Amy, l’organisation à but non lucratif XYZ fera également connaître sa plateforme cowdfunding de campagne de financement sur ses plateformes de médias sociaux et enverra des courriels aux donateurs actuels et aux clients potentiels au sujet de sa campagne de collecte de fonds. Lorsque des personnes font un don, le thermomètre de collecte de fonds monte et descend pour indiquer dans quelle mesure l’organisation à but non-lucratif est proche d’atteindre son objectif. Cela fait généralement partie intégrante des plateformes de financement et d’action des donateurs. L’organisation à but non lucratif XYZ fera également le point et remerciera chaque donateur lorsque les dons arriveront au point défini. Il existe plusieurs grands sites web pour héberger des campagnes de financement communautaire, tels que GoFundMe, IndieGoGo ou même l’application de collecte de dons sur Facebook. Lorsque votre organisation à but non lucratif utilise un site de collecte de fonds, vous n’êtes pas la seule campagne de financement participatif sur ce site, ce qui signifie que vos donateurs peuvent être distraits par les nombreuses autres campagnes menées pour diverses causes sur ce site.

peer-to-peer fundraisingSchermafbeelding 2020 12 11 om 10.28.07 Le Crowdfunding (ou le financement participatif) comparé à la Collecte de fonds en réseau (ou la collecte de fonds entre pairs): similitudes et différences.


Qu’est-ce que la Collecte de fonds en réseau (ou entre les pairs)?

La collecte de fonds entre les pairs ou en réseau encourage les partisans d’une organisation caritative ou à but non lucratif à collecter des fonds individuellement. C’est un peu une sous-catégorie du financement participatif. Au lieu d’avoir une plateforme de Crowdfunding où tout le monde fait des dons, vous aurez plusieurs sites de collecte de fonds personnalisés avec des collectes de fonds en réseau que les personnes individuelles partageront sur leurs réseaux sociaux. Tous les fonds collectés seront reçus par l’organisation à but non-lucratif à la fin. Contrairement au financement participatif, qui est utilisé par les particuliers, les entreprises et les organisations à but non lucratif, la collecte de fonds par les pairs n’est généralement utilisée que par les organisations à but non-lucratif. Cette stratégie utilise le réseau des donateurs existants car elle encourage les supporters à entrer en contact avec leur famille, leurs amis, leurs collègues et leurs pairs pour faire des collectes de fonds. La collecte de fonds par les pairs est efficace parce qu’elle s’appuie sur des relations existantes, elle utilise les donateurs existants des organisations à but non lucratif et elle permet d’établir des preuves sociales. Les gens sont plus enclins à faire confiance à une publication lorsqu’elle est partagée par un ami ou un membre de la famille. Dans la plupart des cas, une collecte de fonds entre les pairs est liée à un événement tel qu’un marathon ou une marche.


C’est ainsi que fonctionne un collecteur de fonds en réseau :

L’organisation à but non lucratif XYZ identifiera un projet/événement/cause et déterminera ses principaux soutiens. Ensuite, l’organisation à but non lucratif XYZ contactera ces soutiens pour leur demander s’ils souhaitent participer à la collecte de fonds. L’étape suivante consiste pour l’organisation à but non lucratif XYZ à former les soutiens intéressés, soit par elle-même, soit en leur envoyant un manuel en ligne, après quoi les différents soutiens créeront leurs propres plateformes de collecte de fonds. Les collecteurs de fonds demanderont ensuite à leur famille, à leurs amis et à leur réseau de faire des dons sur leurs propres pages individuelles de collecte de fonds. Tous les fonds collectés par chacun des collecteurs de fonds individuels iront sur la plateforme principale de collecte de fonds de l’organisation à but non-lucratif XYZ. Les organisations à but non-lucratif disposent généralement de leurs propres sites web sur lesquels elles organisent des campagnes de collecte de fonds en réseau. Lorsque les donateurs visitent le site web d’une organisation à but non lucratif, ils ne sont généralement pas distraits aussi rapidement par d’autres causes que par des campagnes de crowdfunding.

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Le Crowdfunding contre le financement entre les pairs: Lequel dois-je utiliser?

Les deux techniques de collecte de fonds sont de bons moyens, efficaces, de collecter des fonds. Le choix de l’une ou l’autre dépend en grande partie des ressources dont dispose votre organisation à but non-lucratif. Le Crowdfunding est plus facile que la collecte de fonds entre les pairs car vous n’avez besoin que d’une seule plateforme crowdfunding. Cependant, la promotion de cette page auprès de vos donateurs et de vos sympathisants nécessite un investissement en temps et en énergie. La collecte de fonds entre les pairs est plus complexe et nécessite plus de temps et de planification. Comme ce sont vos soutiens qui collecteront l’argent, vous devrez d’abord les trouver et ensuite leur offrir une formation. En outre, ils doivent pouvoir bénéficier d’un soutien constant. Cependant, comme la collecte de fonds entre les pairs est exponentielle, puisque toutes les campagnes individuelles de vos soutiens ont un effet d’entraînement et vous apporteront plus de donateurs, elle peut vous apporter plus de visibilité et vous permettre de collecter plus d’argent qu’une campagne de crowdfunding. Les événements de la collecte entre les pairs nécessitent, en effet plus de planification, de temps d’exécution et d’implication directe des participants que les campagnes de financement participatif. Néanmoins, les résultats peuvent être stupéfiants et encourageants.

Choisissez le crowdfunding si:

  • Vous avez une petite équipe
  • Vous avez beaucoup d’adeptes sur vos plateformes  crowdfunding de médias sociaux
  • Vous voulez que les choses restent simples
  • Vous n’avez pas beaucoup de temps
  • Vous avez un objectif de collecte de fonds pour une cause ou une campagne spécifique

La collecte de fonds entre les pairs est votre meilleur choix si:

  • Vous avez suffisamment d’employés pour soutenir la campagne de collecte de fonds
  •  Vous pouvez compter sur un groupe loyal de supporters et d’admirateurs
  • Vous avez le temps de planifier et d’exécuter la campagne
  • Vous disposez d’une équipe qui sait utiliser les outils en ligne
  • Vous avez mis en place un bon processus de fidélisation des donateurs

N’oubliez pas…

Que vous optez pour une collecte de fonds entre par les pairs ou pour un financement crowdfunding, vous devez toujours garder à l’esprit les éléments clés suivants :

  • Objectifs : les objectifs seront différents pour chaque organisation, mais ils doivent toujours être réalistes et réalisables.
  • Les soutiens : recherchez des soutiens qui font régulièrement des dons à votre organisation, qui participent à vos journées de bénévolat et qui assistent à vos événements de collecte de fonds. Ce sont là vos meilleurs atouts pour la collecte de fonds entre pairs. Si vous décidez d’opter pour une campagne de financement participatif, vous devez être transparent quant à votre stratégie de marketing.
  • Stratégie de marque : veillez à créer et à lancer un site web de marque pour votre financement participatif. Les donateurs sont plus enclins à faire confiance à un site web portant une marque officielle pour faire leurs dons. Pour une campagne de collecte de fonds en réseau, vous devrez préparer du matériel de marque à envoyer à vos collecteurs de fonds individuels.
  • Images et vidéos : des vidéos et des images intéressantes et engageantes attireront les gens sur votre page et les y maintiendront.
  • Médias sociaux : les deux techniques de collecte de fonds reposent sur la distribution sur vos plateformes de médias sociaux. Vous devez donc vous assurer qu’il est facile pour les donateurs de parler de votre campagne à leurs amis. Créez des modèles écrits et du matériel qui peuvent être utilisés.
  • Mises à jour : assurez-vous de publier constamment des mises à jour sur votre campagne.
  • Remerciements : dès que vous avez atteint vos objectifs de collecte de fonds, il est temps de remercier vos donateurs pour leurs contributions et vos sympathisants pour leur travail.

Résumé
Similarités

  1. Les deux sont des formes de financement alternatives.
  2. Les deux reçoivent généralement plusieurs (petits) dons au lieu de quelques gros dons seulement.
  3. Le crowdfunding et la collecte de fonds par les pairs requièrent tous deux une technologie spécialisée.

Différences

  1. Alors que le crowdfunding est généralement hébergé sur un seul site web de financement participatif, la collecte de fonds en réseau se fait sur plusieurs sites web de collecte de fonds afin de partager et de promouvoir la campagne.
  2. Les particuliers, les entreprises et les organisations à but non-lucratif peuvent tous choisir le crowdfunding pour collecter des fonds dans un but précis. Les organisations à but non-lucratif et les organisations choisissent la collecte de fonds par les pairs en incluant des partisans dans le processus.
  3. Les grandes plateformes de crowdfunding offrent des plateformes d’action afin d’organiser des campagnes de financement participatif. Les organisations à but non lucratif utilisent généralement leurs propres sites web pour la collecte de fonds en réseau.
  4. Le financement participatif peut avoir plus de contrôle sur le message et la cohérence de la marque.

Conclusion

Le financement participatif et la collecte de fonds entre les pairs par le biais de plateformes d’action sont des techniques de collecte de fonds utiles pour les organisations à but non lucratif. Elles ont toutes deux leurs avantages et leurs inconvénients, mais bien utilisées, elles peuvent toutes deux donner d’excellents résultats. En analysant vos objectifs, vos ressources et votre public, vous pouvez décider quel type de plateforme convient le mieux à votre situation individuelle ! Nous espérons que cet article vous a aidé et vous a informé sur les différences et les similitudes entre le financement participatif et la collecte de fonds entre les pairs, et qu’il vous a aidé à choisir la meilleure option pour votre organisation afin que vous puissiez lancer une campagne de collecte de fonds réussie ! Si vous souhaitez obtenir d’autres conseils de collecte de fonds, des astuces et ressources sur la collecte de fonds pour les organisations à but non-lucratif, consultez notre dernier blog à but non-lucratif ici.


 

Niels Corver
Directeur et co-fondateur de Whydonate

Plateforme de financement participatif en Europe. Whydonate est une plateforme mondiale de collecte de fonds qui relie les causes aux donateurs de manière efficace, pertinente et agréable. Nous essayons de créer la meilleure plateforme internationale de collecte de fonds au monde pour les particuliers, les ONG et les entreprises. Nous le faisons en offrant les dernières fonctionnalités de collecte de fonds.

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