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Páginas para donar dinero – ¿Cómo hacer una buena página para una Caridad?

Páginas para donar dinero : cómo crear un excelente Página por una buena causa ?

Muy a menudo las organizaciones sin fines de lucro ven su página para donar dinero como un trabajo simple que tienen que palomear en su lista. Saben que necesitan una, pero lo ven más como una mención en las Páginas Amarillas que lo que podría ser: una ventana al alma de la organización. Su sitio web es una de las maneras más importantes en las que el público se comunica con usted.

Tener una página para donaciones para su organización sin fines de lucro es crucial para el éxito de su organización. No es solo donde los donadores van cuando quieren saber más sobre su caso, sino también donde los simpatizantes necesitan ser motivados para contribuir.

Asegure que su sitio web sea diseñado de manera que apele a las necesidades de los donadores potenciales y por lo tanto maximicen su potencial para recolectar fondos.

El diseño de su sitio web puede influencias directamente su recolección de fondos en línea. Estudios numerosos han mostrado que el acomodo de la página para donar dinero puede influenciar si genera o no conversiones (por ejemplo, alguien que hace una donación).

Para ser muy efectiva, una página de una organización sin fines de lucro no tiene que ser compleja o cara. Hemos recolectado un número de características de diseño que cada página para donar dinero debe tener, seguido de algunos ejemplos.


Las 6 mejores técnicas para hacer una página de donación genial:

1. Simplifique su proceso de donación

La recolección de fondos está en el corazón de cada organización sin fines de lucro, así que hágalo fácil para las personas que donan en línea. Si sigue algunos de estos simples lineamientos, probablemente también aumente la cantidad que puede recolectar a través de su página para donar dinero:

Asegure que su página para donar dinero y formulario sean fáciles de encontrar.

Una Buena regla para esto es: trate de mantener a sus partidarios, sin importar donde están en su página, a solo un clic de su formulario de donación. Esto significa que debe tener un botón de donación en su menú de navegación principal. Distíngalo del resto del menú con un color impactante. El enlace de donación debe llevar directamente a la página de donación y al formulario.

Un error común es agregar pasos extras o más texto después de que alguien da clic en el botón de donación. Aunque la intención es usualmente buena, como informar a los donadores de otras maneras de participar, estos pasos extras pueden reducir la probabilidad de que alguien realmente done.

Proporcione un “porque” convincente.

Su página de donación no debe sentirse solo como un formulario para procesar pagos. En cambio, de recordar a las personas brevemente porque han decidido dar dinero a su organización.

Use el software adecuado para recaudación de fondos en línea para su página para donar dinero

El software para recaudación de fondos en línea hace el crear su sitio de donación mucho más fácil y también ofrece un número de funciones como:

  • Cantidades ingresadas por adelantado con descripciones. Esto permite a los donadores saber a qué están contribuyendo.
  • Igualación de donaciones de empleados integrado.
  • Opciones recurrentes para poder donar. Coloque una opción recurrente en su formulario para donar para ver mayores tasas de retención de los donadores.
  • Un ‘termómetro’ de donación para animar a más donaciones.
  • Facturas en PDF y otras funciones con las cuales puede recolectar más dinero.

Artsen zonder Grenzen simplifica su proceso de donación al asegurar que los visitantes, una vez que están ahí, también permanecen en su página de donación.

Entre más distracciones haya en la página de donación, menor será la tasa de conversión. Aquí hay una manera de mantener el proceso de donación exclusivamente en la tarea, esto es convertir al visitante de la página a un donador:

  • Esconda el navegador superior estándar en el encabezado de la página de donación.
  • Use un diseño simple de pie de página.
  • Borre los enlaces innecesarios.
  • Esconda íconos para redes sociales.
  • Sea ahorrativo con el texto.

photo 1522542550221 31fd19575a2d Páginas para donar dinero – ¿Cómo hacer una buena página para una Caridad?


2. Optimice su página para donar dinero y formulario de donación para dispositivos móviles

Su sitio web y su formulario de donación debe ser amigable con los móviles. Esto significa que para una visualización óptima del formato del sitio web, las páginas deben ser adaptadas al dispositivo a ser usado.

Nuestros smartphones se están haciendo cada vez la forma más popular de conectarse, compartir, buscar información y donar. Nosotros, por lo tanto, esperamos páginas optimizadas al donar.

Aprendimos de NP Source

Que en 2018 los dispositivos móviles representaron 57% de todo el tráfico de internet. El número de donaciones móviles ha aumentado en 205% en el último año. 51% de las personas que visitan un sitio web de organización sin fines de lucro lo hacen en un dispositivo móvil.

Para hacer su sitio web amigable con los móviles, debe evitar usar fotos grandes donde los donadores tengan que deslizarse para obtener información actualizada. Su texto debe ser suficientemente grande para leer en dispositivos pequeños. ¿No está seguro si su sitio es compatible para móviles? ¡Tome su teléfono y revíselo!

Una Buena navegación es también una parte importante de los sitios web amigables con los móviles. Al ver sitios web en teléfonos móviles, no hay mucho espacio para menús desplegables ni navegación complicada con mucho contenido. Simplifique su navegación móvil para que solo esté disponible la información esencial.

NP Source también descubrió que las organizaciones sin fines de lucro pueden aumentar sus donaciones en un promedio de 126% al incluir un diseño móvil responsivo. Si un visitante se frustra cuando hace un intento para donar a su organización en su dispositivo móvil, la probabilidad dice que dejara su sitio sin hacer una donación.


3. Problema, solución, impacto

Si piensa en donar como una decisión de compra, su sitio web debe poder responder preguntar y contrarrestar posibles objeciones en el espíritu del donador.

  • ¿Por qué debo donar?
  • ¿Por qué debo donar a usted en vez de a otra organización?
  • ¿Cómo sé si mi dinero será usado sabia y éticamente?

Cuando comienza a usar contenido para construir su sitio web, comienza con el problema a resolver, como lo resuelve y porque es importante para el visitante del sitio. El proceso de consciencia para deslizarse hacia abajo en una página de su sitio web va algo así: consciencia del problema, la solución al problema y la motivación a ser parte de la solución.

Debe seguir el ‘problema’ con la solución explícita de su organización para ese problema. Luego ir al impacto inmediato de su organización. Pruebe la efectividad de su solución al demostrar el impacto con material visual impactante. ¡Sabía que el cerebro procesa imágenes 60,000 veces más rápido que el texto! Su contenido es mucho más atractivo y atrayente si asegura que tiene lo siguiente:

  • Imágenes fotográficas,
  • Imágenes o infografías con estadísticas, datos o procesos,
  • Videos y vlogs.

Los donadores quieren saber que su dinero arduamente ganado va a una caridad. Quieren saber qué hará su organización con el dinero. La transparencia significa ser abierto y render cuentas al donador. Significa ser confiable y hacer lo que se promete.

Las personas pueden solo donar si ven ejemplos o pruebas en su sitio web que sus donaciones también serán usadas apropiadamente. Algunos donadores pueden buscar su organización en sitios como CharityNavigator, pero les ahorra tiempo y preocupación si su página proporciona información específica. Esto puede ser estadísticas, reportes del campo o datos financieros, para que los donadores tengan un grado de confianza en su organización.

En su página de inicio, Heifer International tiene un curso que combina estadísticas de transparencia y rendición de cuentas con un llamado a la acción. Han agregado botones de donación con diferentes cantidades a donar.

Heifer también tiene botones en cada página para compartir, los donadores saben que pueden compartir la página en su Twitter o Facebook.

Charity: Water habla altamente sobre el impacto de su trabajo en su página Proyecto.

También tienen una sección separada con información financiera de soporte para que los donadores potenciales tengan el soporte de los requisitos.


4. De prioridad a la página ‘Sobre nosotros’

Cuando los donadores o voluntarios potenciales ven los servicios en su sitio web, la página ‘Sobre nosotros’ está probablemente en sus primeros 3-4 clics. Quieren asegurar que al dar soporte a su organización también hacen una buena elección. No lo haga una cuestión aparte. Entienda para que es esta página. Incluso si su organización sin fines de lucro tiene excelentes resultados para resaltar en el sitio web, las personas deben poder saber quién es. De eso se trata esta página. Piénselo como una “primera cita”. Se trata de familiarizarse, construir una buena relación y hacer una impresión duradera.

Desafortunadamente, la página Sobre nosotros puede convertirse en un vertedero para muchas cosas. Así que intente no amontonar todo en esta página. Su reporte anual, datos financieros, la misión, las descripciones de vida del equipo y la historia de la compañía pueden ganar su propio lugar en una página separada en el sitio web. Si asegura que estas cosas no entren a la página, también puede asegurar que no descarten sus propios intereses. Asegure que esta página solo muestre la personalidad y valores de su organización sin fines de lucro.

Haga la página sobre quien es en el sentido más estricto:

  • ¿A quién quiere ayudar su caridad? ¿Está recaudando dinero para cuestiones ecológicas/planetarias, derechos humanos, bienestar animal? Sea claro sobre que o para que recolecta dinero.
  • Que hace: todas las organizaciones tienen una historia. ¿Qué lo inspiró a comenzar?
  • Porque lo hace: proporcione detalles sobre los proyectos en los que ha trabajado en el pasado, deje que los donadores conozcan lo que está haciendo y lo que tiene planeado para el futuro.

Piense en un nivel alto y apéguese a los puntos destacados. Esta es realmente una oportunidad para enfatizar lo que está haciendo en una página memorable y significativa.

Puede notar que algunas organizaciones enmarcan la sección Sobre nosotros de manera ligeramente diferente. Algunos la llaman “Nuestra historia”, “Quienes somos” o simplemente “Conozca más sobre nosotros”. Todas tienen la misma intención: descubrir de que se trata.

No ignore el impacto de las historias visuales y la habilidad de presentar la historia de su organización sin fines de lucro de manera más atractiva. Aunque un buen texto en su página Sobre nosotros es aún esencial, el rol a veces es solo se soporte y contextual para fotos, imágenes o videos.

El contenido largo no siempre se traduce en impresiones duraderas. Si está pensando en escribir una página Sobre Nosotros, evite la versión larga de su historia.

Permanezca con el discurso de elevador, pero en forma escrita. Esto es, escriba el contenido como si tuviera que vender su organización en el tiempo que las personas necesitan tomar el elevador de arriba a abajo del edificio. Sea convincente y cite todos los puntos clave que hacen a su organización sin fines de lucro excelente y distinta. Mantenga su contenido atractivo pero conciso.

The Nature Conservancy hace su página Sobre nosotros muy bien. La llaman “Quienes somos”. Un video de tres minutos cuenta su historia y proporciona estadísticas fascinantes sobre el alcance de su trabajo. Piense en un Mostrar y Contar. No es uno u otro. Considere refrescar su página Sobre nosotros al agregar algunas fotos, imágenes o video.

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6. Use video

Que tan exitosa es una recaudación de fondos depende de los donadores. No es tanto sobre enseñar a las personas algo sino hacer contacto con las personas. Por eso es tan importante incluir un video en su sitio de donación. Con videos, para construir un vínculo con su audiencia, puede combinar su historia con una emoción que las palabras y fotos simplemente no pueden.

El video ofrece increíbles oportunidades para su organización sin fines de lucro para reclutar partidarios, captarlos en su trabajo y ayudar a recaudar fondos. El video puede ayudar a su audiencia a visualizar porque existe, moverlos a sentir una emoción real y motivarlos a que les importe, compartan y tomen acción.

En línea, el video reina. En términos de me gusta, compartición, descargas y donaciones, el video sobrepasa consistentemente todas las otras formas de comunicación digital.

Un video de recaudación de fondos para una organización sin fines de lucro de 60 segundos tiene el mismo efecto que 1.8 millones de palabras o 3,600 páginas de texto, pero ¡la emoción cruda que se captura es lo que importa! Aquí hay otras estadísticas del video que las organizaciones sin fines de lucro deben conocer:

  • Los videos este año representa 69% de todo el tráfico en internet para los consumidores, con la predicción de que crecerá aún más en los siguientes años.
  • El contenido en video es responsable del 85% de todo el tráfico en internet.
  • 57% de los donadores en línea donan después de ver un video inspirador de recaudación de fondos.
  • Las páginas de recaudación de fondos promovidas por video generan cuatro veces la cantidad de donaciones.
  • Más de la mitad de los videos  son vistos en dispositivos móviles.
  • 92% de las organizaciones sin fines de lucro dicen que la inversión hecha en un video es valiosa.

Claro, no tiene que hacer una película de Hollywood para colocar un video en su página de donación de dinero. ¿Sabía que los videos de organizaciones sin fines de lucros, hechos en casa ‘sin procesamiento’ se desempeñan mejor en internet que las producciones de alta calidad? Los videos grabados en los celulares son a menudo la forma más efectiva de capturar y demostrar la esencia de su misión y el bien que logra. Aunque muchas organizaciones sin fines de lucro tienen éxito con el video, otras tienen dificultar de usar este medio apropiadamente.

Aquí hay algunos consejos para que comience con el video:

  • Use la app iMovie para crear videos y cargarlos a YouTube y Vimeo. Un miembro de su equipo puede ser experto en iMovie en solo unas horas. Para su organización sin fines de lucro, puede hacer videos de recaudación de fondos fácilmente, editarlos y brindarles títulos, fotos, música y efectos antes de publicarlos. Busque “Como usar iMovie en iPhone” para encontrar manuales gratis para esto.
  • Reúna una biblioteca de material visual hecho por voluntarios y equipo. Muestre lo bueno que hace con imágenes inspiradoras del detrás de escenas y entrevistas con personas que recibieron el apoyo.
  • Sea apasionado y muestre a los donadores como pueden contribuir.
  • Agradézcales continuamente al reconocer la generosidad y apoyo de los donadores.
  • ¡Asegure siempre tener una llamada a la acción clara al final de sus videos! No deje que su audiencia flote, pídales que hagan una diferencia.
  • Publique videos en YouTube, Vimeo y Facebook y correos promocionales y mensajes de texto siempre cuando tenga algo atractivo que compartir.

Videos muestra a insertar después de la sección de video

Save The Children

YouTube video

Este excelente video de Save the Children específicamente para su campaña # SaveSyriasChildren crea una historia convincente sobre los niños en zonas de guerra. El video no solo está muy bien producido, sino que la historia construye una conexión entre el espectador y el niño en el video, lo que incorpora el núcleo de la misión de Save the Children. El video es un ejemplo de buenas historias y mensajes.

Acabando con el Cáncer Infantil – Alex’s Lemonade Stand

YouTube video

Este video simplemente cuenta la historia de la lucha de una persona. El padre un paciente joven con cáncer habla de su dolorosa experiencia con esta enfermedad, pero tiene una imagen tan alegre y motivadora de su hija que es imposible no ponerse emotivo. Es un ejemplo convincente de como las historias personales simples pueden ser tan efectivas como el resultado de presupuestos de producción grandes.

The Adventure Project

The Adventure Project construye una comunidad a través del emprendimiento, patrocinando trabajos en países en desarrollo para mejorar la supervivencia de niños, reducir conflictos y hacer que las personas salgan de la pobreza. Este video muestra los resultados de un cierto Proyecto y es un buen ejemplo de cómo una organización puede usar el video para definir y demostrar el impacto de su trabajo.

The Measles and Rubella Initiative: Sophie y Olive Dibujan su Semana en India

YouTube video

Este video es excelente porque es simple, pero fascinante. Después de tres minutos es suficientemente largo para obtener una visión profunda del trabajo que The Measles and Rubella Initiative hace. Al enfocarse en la experiencia de alguien en una región, el espectador/oyente puede hacer un contacto profundo con la historia que se cuenta.


6. Facilite el reclutar voluntarios

Si su organización necesita muchos voluntarios, piense como están integradas las oportunidades para ser voluntario en su página de donación de dinero.

  • ¿Tiene un enlace o botón en su página de inicio a una página de voluntarios?
  • ¿Esa página describe adecuadamente la experiencia del voluntario y los requisitos?
  • ¿Los voluntarios pueden contactarlo fácilmente vía la página de voluntarios?
  • ¿Qué tan fácil pueden los voluntarios dar clic a otras páginas en su sitio?

No es necesario decir que, si lo contactan voluntarios, debe responder inmediatamente.

Incluso si solo necesita pocos voluntarios, una página para voluntarios tiene valor. A través de su enlace para voluntarios puede hacer contacto con personas que no esperada y que están interesadas en su trabajo.

No tiene que llamas a su página para voluntarios ‘Voluntarios’. “Participe” se usa usualmente. La sección de Toma Acción en la página de donación de dinero de Girl Up es igual de efectiva. No solo puede obtener información fácilmente sobre las diferentes maneras de apoyarlos, sino que también puede buscar el club Girl Up que esté más cerca de usted. Hacen lo mejor que pueden por ofrecer a los visitantes todas las oportunidades de participación.

Una página de donación de dinero para una recaudación de fondos en línea no tiene que ser cara y compleja para ser efectiva. Beyond Bars Animal Rescue es una pequeña organización con un enlace de voluntarios, que se muestra prominentemente en la página de inicio.


Conclusión

Esencialmente, quiere que su página de donación de dinero de su organización sin fines de lucro sea simple, bien organizada y fácil de navegar. Limite el número de imágenes, medios y enlaces a lo que es realmente necesario y organice su contenido de manera lógica. Deje que sus medios trabajen. Recuerde: cada paso extra en el proceso de navegación es una oportunidad para que el donador se distraiga o revise su decisión de donar.

Se resume en eso:

Tan pronto comience a considerar su página de donación de dinero como un generador potencial de ingreso, RP y asociaciones, la importancia de mantener su página actualizada y amigable con el usuario se hace evidente. Si tiene una página de donación de dinero mediocre con contenido mediocre, también recibirá una respuesta mediocre de los visitantes. Pero si tiene un sitio de donación que hace su meta clara, comunica su impacto y toca a los visitantes, tiene una herramienta poderosa de reclutamiento y recaudación de fondos disponible las 24 horas del día.

Niels Corver
Director y cofundador de Whydonate

Plataforma de Crowdfunding de donaciones en Europa. Whydonate es una plataforma global de recaudación de fondos que conecta causas con donantes de una manera eficiente, relevante y divertida. Intentamos crear la mejor plataforma internacional de recaudación de fondos del mundo para particulares, ONG y empresas. Hacemos esto ofreciendo las últimas funciones de recaudación de fondos.

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