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Comenzar un Crowdfunding – 5 puntos clave a considerar

MIQ1 4 Comenzar un Crowdfunding – 5 puntos clave a considerar

Comenzar crowdfunding, que es (usualmente) recaudar dinero para financiar una iniciativa a través de donadores, puede ser una herramienta poderosa en el sector social. Las organizaciones lo han usado para recolectar dinero en el pasado para traer de regreso a niños secuestrados, proporcionar ayuda de emergencia después de un huracán o pagar por tratamientos médicos.

Comenzar crowdfunding puede ayudar a las organizaciones sin fines de lucro para establecer un involucramiento significativo, brindando información sobre el trabajo que hacen, diseminando su mensaje y aumentado el número de donadores para mejorar su situación financiera e impacto general si se usa estratégicamente.

El crowdfunding sigue siendo un concepto relativamente nuevo y muchas organizaciones sin fines de lucro tienen las mismas preguntas cuando comienzan a pensar en comenzar una campaña de crowdfunding. Hemos enlistado algunas de las preguntas más frecuentes aquí:

1 ¿Debe mi organización de establecer una campana de crowdfunding?

No vamos a mentir, establecer una campana de crowdfunding es difícil y consume tiempo. Si quiere hacerlo bien, realmente toda la organización debe estar detrás e involucrada para crear el impulso que necesita para ser exitoso. Las organizaciones sin fines de lucro no pueden solo llevar cualquier campaña de crowdfunding, tiene que presentar la visión y misión de la organización y necesita tener la aprobación de todas las personas involucradas en la organización antes de que la campaña comience. Tenga en mente que los donadores son más propensos a donar a campañas que se ven exitosas. Por lo tanto, busque tener victorias temprana sen su campaña. Esto significa que debe asegurar que sus donadores existentes estén abordo en las etapas tempranas. Puede hacer esto a través de:
Construir una base: comience a socializar con su red existente algunas semanas antes del lanzamiento de su campaña de crowdfunding. También asigne a un presidente y comité para su equipo de campaña. Esto ayudará a que se sientan y tomen responsabilidad del éxito de la campaña.
Establezca un objetivo realista: busque lograr 30% de su objetivo dentro de las primeras 48 horas a través de su red existente. No publique nada en redes sociales o lance ninguna promoción nueva hasta que haya logrado el 30%.

La campana Rotunda Ball de la Universidad de Virginia es un ejemplo fantástico de una campaña de crowdfunding que toco el suelo corriendo. Esta campaña fue lanzada solo con amigos y familia del equipo y ya habían excedido un tercio del objetivo antes de que fuera compartido con los miembros de Rotunda Ball. Ellos recaudaron un increíble total de $22.000 a través de la campaña de crowdfunding. Fue establecida para recaudar dinero para la restauración de la histórica UVA Rotunda. Este edificio de 200 años diseñado por Thomas Jefferson como la biblioteca en el corazón de la universidad.

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2 ¿Cuál es el rol de los donadores existentes?

Los donadores existentes pueden hacer mucho más que solo ser los primeros donadores de una campaña de crowdfunding. Puede usar su red de donadores actuales para involucrar a más personas, esto aumentará su valor como donadores. No subestime a los donadores existentes. Su compromiso y fondos muestran el valor de su organización, lo que hará mucho más fácil el atraer a nuevos donadores ya que valorarán la opinión y elecciones de sus donadores existentes.

La campaña reciente del Parkinson’s Institute and Clinical Center es un gran ejemplo de cómo fortalecer las donaciones actuales a través del crowdfunding. Esta organización pidió a Bill Draper, quien es un donador y bien conocido inversionista, hacer su donación anual a la campaña de crowdfunding de manera pública. Mientras hizo esto también prometió doblar cada $100.000 de donación (igualación de fondos). El Instituto de Parkinson también pidió a toda la familia Draper el compartir sus historias de vivir con el Parkinson a través de un video. Los videos apuntaban a diferentes audiencias y fueron colocados en el sitio web de crowdfunding de la campaña.

La campana fue lanzada en el #GivingTuesdar (#MartesdeDar) y recaudó más de $200.000 en 4 días. Como si esto un fuera suficiente, este éxito inspire a otro miembro de la junta a también doblar las donaciones que llevaron a la campaña a terminar con una cantidad increíble de $550.000. Esto fue recaudado por más de 450 donadores.

3. ¿Cómo puedo motivar a donadores nuevos a dar dinero a través del crowdfunding?

Aunque cada campana y cada donador son únicos, parece que hay cuatro factores clave que hacen decidir a alguien si quieren unirse o no a una campaña de crowdfunding.

Estos son:
– Participación: ellos quieren ser parte de algo que es más grande que ellos mismos.
– Personas: ellos se preocupan y creen en las personas que están liderando la campaña y quieren apoyarlos.
– Meta: ellos creen en la meta y el objetivo de la campaña y quieren ayudar a lograrlo.
– Pequeño extra: ellos quieren una recompensa a cambio de su apoyo.

Cada campaña exitosa usa estos cuatro puntos de cierta manera. Un ejemplo increíble es la App Camp for Girls que es una campaña para recaudar dinero para un campamento sin fines de lucro en Portland. Este campamento sin fines de lucro ofrece a las niñas un lugar donde pueden tener una lluvia de ideas, diseñar y construir con apps de iPhone. En solo 3 días el App Camp alcanzó su meta de $50.000 porque se enfocaron en la cauda y en involucrar a los donadores. Mientras el equipo se dio cuenta que necesitaban un sitio más grande para el campamento ya que el interés fue mayor al anticipado, pidieron a sus donadores sugerencias de ubicaciones. Esto realmente involucró y motivó a los donadores a dar a la campaña. Al final de la campaña, se recaudaron más de $106.000 a través de más de 1.000 personas.

Crowdfunding Starten - Motivatie donateur

4. ¿El crowdfunding tiene otros beneficios además de recaudar dinero?

El crowdfunding ofrece a las organizaciones sin fines de lucro la oportunidad de obtener apoyo en una variedad de maneras y de una variedad de personas. Desde beneficiarios, a donadores, miembros de junta y empleados. El crowdfunding también ofrece la oportunidad de descubrir que motiva a diferentes grupos de personas a tomar parte. Además, le ofrece la oportunidad de estar en contacto directo con los donadores y hablar con ellos sobre el impacto positivo que hacen sus donaciones. Más y más organizaciones sin fines de lucro usan campañas exitosas de crowdfunding como casos de estudio cuando están presentado sus organizaciones con filántropos y otras organizaciones para donaciones mayores.

Por ejemplo, Save the Children. Ellos recientemente organizaron una campaña de crowdfunding e hicieron que una celebridad de YouTube se involucrara. Esto abrió una red completamente nueva y más joven para ellos que prácticamente viven en redes sociales y están cómodos con transacciones en línea. Esto llevó a que la campaña de PewDiePie recaudará más de $340.000 a través de más de 6.000 donadores para apoyar a Save the Children. Esto les ayudó a dar a los niños un lugar, vestimenta y libros escolares.

5. Comenzar crowdfunding… ¿cómo empezar?

No importa si es una organización nueva o si está expandiendo programas existentes, puede comenzar una campaña de crowdfunding en cualquier etapa del ciclo de vida del negocio. Sin embargo, es importante asegurar que pone el tiempo y esfuerzo en la campaña y establecer metas realistas.

Llevar una campaña exitosa de crowdfunding significa que necesita prepararse bien. Usted, como una organización sin fines de lucro puede hacer lo siguiente para asegurar que está bien preparado:
– Haga uso de las fuentes gratis como el Manual de Crowdfunding de Whydonate.

– Hable con otras organizaciones sin fines de lucro que ya han llevado campañas exitosas de crowdfunding.

– Establezca un concepto de campaña y compártalo con plataformas de crowdfunding como Whydonate, Indiegogo, Crowdrise y Causes para obtener su opinión antes de publicarla.
El crowdfunding no es un arreglo rápido a un problema de fondos en el sector social. Sino es una parte cada vez más importante del kit de recaudación de fondos ya que ayuda a las organizaciones sin fines de lucro a hacer conexiones y buscar apoyo.jessica lewis cdwpR1AUn8o unsplash 1 scaled Comenzar un Crowdfunding – 5 puntos clave a considerar

 

Niels Corver
Director y cofundador de Whydonate

Plataforma de Crowdfunding de donaciones en Europa. Whydonate es una plataforma global de recaudación de fondos que conecta causas con donantes de una manera eficiente, relevante y divertida. Intentamos crear la mejor plataforma internacional de recaudación de fondos del mundo para particulares, ONG y empresas. Hacemos esto ofreciendo las últimas funciones de recaudación de fondos.

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