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Crowdfunding Fundraising gegenüber Peer-to-Peer-Fundraising: Gemeinsamkeiten und Unterschiede

Haben Sie Ihre Non-Profit-Organisation gerade erst gegründet oder befinden Sie sich noch in einem der frühen Stadien? Haben Sie nicht die erhoffte Finanzierung erhalten? Oder suchen Sie vielleicht einfach nur nach finanzieller Unterstützung, um das Wachstum und die Entwicklung Ihrer Organisation zu fördern? In diesem Fall ist Crowdfunding oder Peer-to-Peer-Fundraising genau das Richtige für Sie! Vor zig Jahren gab es noch nicht viele Möglichkeiten. Die meisten Non-Profit-Organisationen würden von Tür zu Tür gehen und Tausende von potenziellen Spendern um ihre Unterstützung bitten oder sie klopfen bei großen Stiftungen oder Philanthropen an. Diese anstrengende Art des Fundraisings ist in eine Sackgasse geraten. Besonders das Aufkommen des Internets und der Sharing Economy hat eine Welt der Möglichkeiten für Organisationen aller Art geschaffen. Eine dieser spannenden Entwicklungen ist die alternative Finanzierung, von der Crowdfunding Fundraising und Peer-to-Peer-Fundraising die gängigsten sind. Viele Leute verwenden diese Begriffe austauschbar, und obwohl sie sicher ähnlich sind, sind sie zwei verschiedene Fundraising-Techniken. Diese Zweideutigkeit rund um “Crowdfunding Fundraising” und “Peer-to-Peer-Fundraising” macht das Thema ein wenig komplex.

Was ist Spendenbasiertes Crowdfunding?

Der Begriff selbst deutet es schon an, Spendenbasiertes Crowdfunding ist eine Finanzierung durch die Crowd. Beim Spendenbasierten Crowdfunding neigen die meisten Menschen dazu, kleinere Beträge zu spenden, z.B. 5 €, 10 €, 50 €, 100 € oder sie spenden für ein bestimmtes Projekt oder einen bestimmten Zweck. Crowdfunding ist durch die Zunahme von geeigneten Online-Fundraising-Plattformen sehr populär geworden. Es wird mittlerweile von Privatpersonen, Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen genutzt, um Geld zu sammeln.


Privatpersonen und Crowdfunding-Websites

Menschen aus aller Welt nutzen Crowdfunding und Fundraising Websites über Online-Plattformen, um Geld für Gesundheitskosten, Geld für das College, Missionsreisen und eine Menge anderer Projekte, Ideen und Initiativen zu sammeln. Lassen Sie uns ein Beispiel dafür geben, wie eine Einzelperson Crowdfunding nutzen könnte. Stellen wir uns vor, Amy möchte Geld sammeln, um ihren Universitäts-Masterabschluss zu bezahlen. Amy richtet eine Crowdfunding-Kampagne ein, um um Spenden bitten zu können. Die Kampagne hat ein Enddatum und ein finanzielles Ziel, sowie eine Beschreibung, warum und wofür Amy Geld sammelt. Anschließend teilt sie ihre Crowdfunding-Kampagne auf ihren Social-Media-Plattformen wie Facebook und Twitter und schickt E-Mails an ihre Freunde und Familie. Ihre Freunde und Familie spenden dann für ihre Kampagne, hinterlassen eine Unterstützungsnachricht und teilen diese auch mit ihren eigenen Netzwerken. Amy hält alle auf dem Laufenden, indem sie Nachrichten, Fotos und Videos austauscht. Dies ist Crowdfunding in einer Nussschale. Obwohl Non-Profit-Organisationen und Unternehmen einen intensiveren Prozess dafür haben werden.
crowdfunding campagne


Unternehmen und Crowdfunding Websites

Wahrscheinlich haben Sie schon einmal von einer Spendensammlung auf Kickstarter gehört oder dazu beigetragen. Hier suchen Menschen, die ein Projekt haben, wie z.B. die Einführung eines speziellen Planers, oder die die perfekte Reisejacke gefunden haben, nach Gleichgesinnten, die bei der Finanzierung des Projekts helfen können (oder die Druck- oder Produktionskosten übernehmen können). Normalerweise erhalten sie im Gegenzug eine Art Belohnung. Dies hängt von der Höhe des Geldbetrags ab. Zusätzlich werden Unternehmen mit einem Gewinnmotiv Equity Crowdfunding nutzen. Diese Form des Crowdfunding ähnelt dem Investieren in Aktien oder Eigenkapital, daher der Name. Menschen, die über Equity Crowdfunding Plattformen an ein Unternehmen spenden, erhalten im Gegenzug eine Beteiligung an dem Unternehmen. Das Risiko besteht darin, dass das Unternehmen scheitern kann, in welchem Fall der Spender seine Investition verlieren würde. Andererseits kann das Unternehmen auch gut abschneiden, in dem der Spender eine Rendite für seine Investition erhalten kann.


Gemeinnützige Organisation und Crowdfunding Plattformen

Im Allgemeinen wird die Crowdfunding-Kampagne einer gemeinnützigen Organisation an ein bestimmtes Projekt oder eine Veranstaltung gebunden sein. Zum Beispiel, wenn die gemeinnützige Organisation XYZ eine der Gemeinden, denen sie hilft, beim Bau einer neuen Wasseraufbereitungsanlage unterstützen möchte. Genau wie Amy wird die gemeinnützige Organisation XYZ ihre eigene Crowdfunding-Seite einrichten, die Informationen über das Projekt oder die Veranstaltung enthält. Wie Amy wird auch die Non-Profit-Organisation XYZ ihre Kampagne auf ihren Social-Media-Plattformen teilen und sie wird aktuelle Spender und potenzielle Kunden per E-Mail über ihre Spendenaktion informieren. Wenn Einzelpersonen spenden, steigt das Spendenthermometer immer weiter an und zeigt an, wie nah die gemeinnützige Organisation ihrem Ziel ist. Dies ist normalerweise ein integraler Bestandteil der Crowdfunding- und Aktionsplattformen. Die Non-Profit-Organisation XYZ wird auch ein Update geben und sich bei jedem Spender bedanken, wenn die Spenden eingehen. Es gibt mehrere große Websites für das Hosting von Crowdfunding-Kampagnen wie GoFundMe, IndieGoGo oder sogar die Facebook-Spenden-App. Wenn Ihre gemeinnützige Organisation eine Crowdfunding-Website für Ihr Fundraising nutzt, werden Sie dort nicht die einzige Crowdfunding-Kampagne sein, was bedeutet, dass Ihre Spender von den vielen anderen Kampagnen für eine Vielzahl von Anliegen dort abgelenkt werden können.

peer-to-peer fundraising


Was ist Peer-to-Peer-Fundraising?

Peer-to-Peer-Fundraising ermutigt Unterstützer einer Wohltätigkeitsorganisation oder einer gemeinnützigen Organisation, individuell Geld zu sammeln. Es ist ein bisschen eine Unterkategorie von Crowdfunding Plattformen. Anstelle einer Haupt-Crowdfunding-Seite, auf der jeder spendet, werden Sie mehrere individuelle Fundraising-Seiten mit Peer-to-Peer-Fundraising haben, die die einzelnen Personen mit ihren eigenen Netzwerken teilen. Das gesammelte Geld geht am Ende an die gemeinnützige Organisation. Im Gegensatz zum internationalen Crowdfunding, das von Privatpersonen, Unternehmen und gemeinnützigen Organisationen genutzt wird, wird Peer-to-Peer-Fundraising in der Regel nur von gemeinnützigen Organisationen genutzt. Diese Strategie nutzt das Netzwerk bestehender Spender, da sie die Unterstützer dazu ermutigt, mit Familie, Freunden, Kollegen und Gleichgesinnten in Kontakt zu treten, um zu spenden. Peer-to-Peer-Fundraising ist effektiv, weil es auf bestehenden Beziehungen aufbaut, bestehende Spender von Non-Profit-Organisationen nutzt und den sozialen Beweis erbringt. Menschen sind eher geneigt, einer Veröffentlichung zu vertrauen, wenn sie von einem Freund oder Familienmitglied weitergegeben wird. In den meisten Fällen ist eine Peer-to-Peer-Spendenaktion mit einer Veranstaltung wie einem Walk-a-thon oder einem Marathon verbunden.


So funktioniert eine typische Peer-to-Peer-Spendenaktionen-Webseite:

Die Non-Profit-Organisation XYZ identifiziert ein Projekt/Veranstaltung/Ursache und benennt ihre wichtigsten Unterstützer. Danach wird die Non-Profit-Organisation XYZ diese Unterstützer kontaktieren und fragen, ob sie an der Spendenaktion teilnehmen möchten. Im nächsten Schritt schult die Non-Profit-Organisation XYZ die interessierten Unterstützer, entweder selbst oder durch Zusendung eines Online-Handbuchs, woraufhin die einzelnen Unterstützer ihre eigenen individuellen Fundraising-Seiten einrichten. Die Spendensammler werden dann ihre Familie, Freunde und ihr Netzwerk bitten, auf ihren eigenen individuellen Spendenseiten Geld zu spenden. Das gesamte Geld, das von den einzelnen Spendensammlern gesammelt wird, geht an die Hauptspenden-Seite der gemeinnützigen Organisation XYZ. Gemeinnützige Organisationen haben in der Regel ihre eigenen Websites, auf denen sie Peer-to-Peer-Spendenaktionen durchführen. Wenn Spender die Website einer gemeinnützigen Organisation besuchen, werden sie in der Regel nicht so schnell von anderen Anliegen abgelenkt wie bei Crowdfunding-Kampagnen.


Spendenbasiertes Crowdfunding versus Peer-to-Peer-Fundraising: welche Variante sollte ich nutzen?

Beide Fundraising-Techniken sind gute und effiziente Wege, um Geld zu sammeln. Welche Sie wählen sollten, hängt weitgehend von den Ressourcen ab, die Ihrer Non-Profit-Organisation zur Verfügung stehen. Crowdfunding ist einfacher als Peer-to-Peer-Fundraising, weil Sie nur eine Spenden-Webseite benötigen. Die Werbung für diese Seite unter Ihren Spendern und Followern erfordert jedoch eine Investition von Zeit und Energie. Peer-to-Peer-Fundraising ist komplexer und erfordert mehr Zeit und Planung. Da es Ihre Unterstützer sein werden, die das Geld aufbringen werden, müssen Sie diese erst einmal finden und sie dann schulen. Zusätzlich sollte ihnen eine ständige Unterstützung zur Verfügung stehen. Da Peer-to-Peer-Fundraising jedoch exponentiell ist, da alle einzelnen Kampagnen Ihrer Unterstützer einen Ripple-Effekt haben und Ihnen mehr Spender bringen, kann es Ihnen mehr Sichtbarkeit bringen und mehr Geld einbringen als eine Crowdfunding-Kampagne. Peer-to-Peer-Events erfordern mehr Planung, Durchführungszeit und direkte Beteiligung der Teilnehmer als Crowdfunding-Kampagnen. Trotzdem kann das Ergebnis unglaublich sein.

Wählen Sie Crowdfunding Plattformen, wenn:

  • Sie ein kleines Team haben
  • Sie viele Follower auf Ihren Social Media-Plattformen haben
  • Sie es einfach halten möchten
  • Sie nicht viel Zeit haben
  • Sie ein Fundraising-Ziel für einen bestimmten Zweck oder eine Kampagne haben

Peer-to-Peer-Fundraising ist eine gute Wahl für Sie, wenn:

  • Sie haben genügend Mitarbeiter, um die Spendenaktion zu unterstützen
  • Sie können auf eine treue Gruppe von Anhängern und Fans zählen
  • Sie haben Zeit für die Planung und Durchführung der Kampagne
  • Sie haben ein Team, das mit der Verwendung von Online-Tools vertraut ist
  • Sie haben einen guten Prozess für die Bindung von Spendern etabliert

Vergessen Sie nicht..

Unabhängig davon, ob Sie sich für Peer-to-Peer-Fundraising oder Crowdfunding Plattformen entscheiden, sollten Sie immer die folgenden Schlüsselelemente im Auge behalten:

  • Ziele: Die Ziele werden für jede Organisation unterschiedlich sein, aber sie sollten immer realistisch und erreichbar sein.
  • Unterstützer: Suchen Sie nach Unterstützern, die regelmäßig für Ihre Organisation spenden, die an Ihren Freiwilligentagen teilnehmen und die Ihre Spendenaktionen besuchen. Dies sind Ihre besten Wetten für Peer-to-Peer-Fundraising. Wenn Sie sich für eine Crowdfunding-Fundraising-Kampagne entscheiden, müssen Sie Ihre Marketingstrategie transparent machen.
  • Branding: Stellen Sie sicher, dass Sie eine gebrandete Website für Ihr Crowdfunding-Fundraising erstellen und starten. Spender sind eher geneigt, einer Website mit offiziellem Branding zu vertrauen, um ihre Spenden zu tätigen. Für eine Peer-to-Peer-Fundraising-Kampagne müssen Sie gebrandete Materialien vorbereiten, die Sie an die einzelnen Spendensammler schicken.
  • Bilder und Videos: Interessante und ansprechende Videos und Bilder ziehen Leute auf Ihre Seite und halten sie dort.
  • Soziale Medien: Beide Fundraising-Techniken beruhen auf der Verbreitung auf Ihren Social Media-Plattformen. Sie müssen also sicherstellen, dass es für Spender einfach ist, ihren Freunden von Ihrer Kampagne zu erzählen. Erstellen Sie schriftliche Vorlagen und Materialien, die verwendet werden können.
  • Updates: Stellen Sie sicher, dass Sie ständig Updates über Ihre Kampagne veröffentlichen.
  • Danksagungen: Sobald Sie Ihre Fundraising-Ziele erreicht haben, ist es an der Zeit, Ihren Spendern für ihre Beiträge und Ihren Unterstützern für ihre harte Arbeit zu danken.

Zusammenfassung
Ähnlichkeiten

  1. Beides sind Formen der alternativen Finanzierung.
  2. Beide erhalten in der Regel mehrere (kleinere) Spenden anstelle von nur wenigen großen Spenden.
  3. Sowohl Crowdfunding als auch Peer-to-Peer-Fundraising Websites erfordern eine spezielle Technologie.

Unterschiede

  1. Während Crowdfunding in der Regel auf einer Website gehostet wird, gibt es beim Peer-to-Peer-Fundraising mehrere Websites, um die Kampagne zu teilen und zu bewerben.
  2. Einzelpersonen, Unternehmen und gemeinnützige Organisationen können sich alle für Crowdfunding entscheiden, um Geld für ein bestimmtes Ziel zu sammeln. Gemeinnützige Organisationen und Vereine entscheiden sich für Peer-to-Peer-Fundraising, indem sie Unterstützer in den Prozess einbeziehen.
  3. Große Crowdfunding-Plattformen bieten Aktionsplattformen an, um Crowdfunding-Kampagnen durchzuführen. Gemeinnützige Organisationen nutzen in der Regel ihre eigenen Websites für Peer-to-Peer-Fundraising.
  4. Crowdfunding kann mehr Kontrolle über das Messaging und die Markenkonsistenz haben.

Fazit

Sowohl Crowdfunding Websites als auch Peer-to-Peer-Fundraising-Websites über Aktionsplattformen sind nützliche Fundraising-Techniken für Non-Profit-Organisationen. Beide haben ihre Vor- und Nachteile, aber gut eingesetzt können sie beide hervorragende Ergebnisse liefern. Indem Sie Ihre Ziele, Ressourcen und Ihr Publikum analysieren, können Sie entscheiden, welche Plattform am besten zu Ihrer individuellen Situation passt! Wir hoffen, dass dieser Artikel Ihnen geholfen hat und Sie über die Unterschiede und Gemeinsamkeiten zwischen Crowdfunding und Peer-to-Peer-Fundraising-Websites informiert hat und dass er Ihnen geholfen hat, die beste Option für Ihre Organisation zu entscheiden, damit Sie eine erfolgreiche Fundraising-Kampagne starten können! Wenn Sie an weiteren Tipps, Tricks und Ressourcen zum Thema Fundraising für Non-Profit-Organisationen interessiert sind, lesen Sie hier unseren aktuellen Non-Profit-Blog.


 

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