Whydonate logo

Giving Tuesday 2020: El completo juego de herramientas para organizaciones sin fines de lucro

Giving Tuesday Whydonate

Establecido en 2012, el Giving Tuesday es un día mundial de bondad, generosidad y solidaridad para apoyar a las organizaciones sin fines de lucro de la comunidad. Ha pasado de ser un simple concepto a ser un día celebrado anualmente en todo el mundo, con millones de participantes. El Giving Tuesday es el momento perfecto para que las organizaciones sin fines de lucro preparen y lancen una campaña de recaudación de fondos en línea que llegue a todos los posibles contribuyentes.

En 2019, Giving Tuesday recaudó $511 millones en donaciones sólo en EE.UU. y $1.900 de millones en todo el mundo.


La importancia del Giving Tuesday a las organizaciones sin fines de lucro

La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro dependen de las donaciones del público para financiar sus programas educativos, de investigación, de defensa y de apoyo para avanzar en sus objetivos. A menudo utilizan donaciones en especie para apoyar su trabajo, y hay muchas maneras de apoyar a estas organizaciones individualmente.

Giving Tuesday se ha convertido en un fenómeno global; gran parte del trabajo relacionado con la promoción del día y el compartir su significado ya se ha hecho. Lo más importante para las organizaciones sin fines de lucro es dirigir a los patrocinadores a sus sitios durante la gran cantidad de solicitudes de Giving Tuesday.

En un momento en el que todos estamos experimentando la pandemia, la generosidad reúne a personas de todas las razas, religiones y opiniones políticas en todo el mundo. La generosidad permite a las personas hacer un cambio positivo en la vida de los demás y es un valor fundamental sobre el que todos pueden actuar.

Como una organización sin fines de lucro, puede maximizar sus esfuerzos de recaudación de fondos en línea y El Giving Tuesday es la oportunidad perfecta para hacerlo! Aquí hay algunas formas en las que puedes participar:

  • Colaborar con organizaciones hermanas y otras organizaciones sin fines de lucro.
  • Muestre todas las buenas noticias y comparta sus historias sobre el impacto y los servicios que proporciona.
  • Aprecie a sus partidarios y demuestre a sus contribuyentes que está agradecido.
  • Agradezcan a su comunidad, a los voluntarios y a cualquiera que haya contribuido de manera grande o pequeña a su organización sin fines de lucro.
  • Muestre y apoye el trabajo de otras organizaciones sin fines de lucro.
  • Comparta las actualizaciones en vivo con tu público, muéstreles su trabajo en tiempo real.
  • Recoja creativamente las donaciones en línea!

¡Empecemos ahora!

Giving Tuesday

1. ¡Comienza! Incluyendo los mensajes centrales

El Giving Tuesday es un día mundial de generosidad, que tendrá lugar el 1 de diciembre de 2020 de este año. Únete al movimiento de Giving Tuesday para acceder a los recursos de Giving Tuesday ahora.

Los mensajes centrales son una especie de comunicación estándar, que puede ser utilizada por todas las organizaciones sin fines de lucro – incluye todas las comunicaciones y mensajes esenciales que todas las organizaciones sin fines de lucro pueden utilizar. Giving Tuesday ha publicado sus mensajes centrales para que toda la comunidad entienda su significado y pueda comunicarlo de manera efectiva.

Remítase a todos sus mensajes centrales y asegúrese de transmitir los mensajes correctos y de conectar eficazmente con su público.

Su público y sus contribuyentes llegarán a su página de donaciones simultáneamente, así que asegúrese de que su página de donaciones en línea esté lista con todas las características necesarias. Necesita proporcionar a sus contribuyentes de Giving Tuesday la mejor experiencia de pago posible.

Si eres una fundación o una organización para recaudar fondos, puedes averiguar cómo participar en «Giving Tuesday» aquí.

Si aún no tienes un formulario de donación, puedes empezar uno ahora mismo y crear una campaña de Whydonate. Tienes varias opciones: haga un pop-up o insértelo como un plugin de WordPress. Puede elegir colores que coincidan con la marca de su sitio, y también hay otras formas que puede utilizar para adaptar la plataforma de donaciones a su sitio web de donaciones.


2. Visión general de las redes sociales

Social Media Giving Tuesday Whydonate

Las redes sociales son uno de sus principales campos de juego virtuales para El Giving Tuesday, es una forma rentable e impactante para que las organizaciones sin fines de lucro lleguen a sus audiencias y fomenten las donaciones para el Giving Tuesday.

En realidad no es tan complicado, todo lo que tienes que hacer es poblar a tus seguidores en línea.

Marca tus canales online con Giving Tuesday; usa tus cuentas privadas para marcar y hablar de tu participación. Esto le permite informar a sus patrocinadores de caridad, así como a sus seguidores, sobre la participación de su organización sin fines de lucro en «Giving Tuesday».

Recuerda no cambiar el nombre de tu organización sin fines de lucro en ninguna parte de las redes sociales – esto puede hacer difícil que tus seguidores encuentren tu perfil.

Empieza a crear tu contenido.

Hay diferentes estrategias para cada medio social. Por ejemplo, Twitter es más conversacional que LinkedIn, e Instagram se basa más en imágenes llamativas que en el Facebook centrado en la copia. Desarrollar una línea de tiempo de comunicación sólida que cubra efectivamente todos los canales.

Crear contenido que refleje efectivamente su misión, impacto, trabajo actual y el progreso de su organización sin fines de lucro. Su contenido debe informar a su público sobre el objetivo y el trabajo. Además, tu contenido debe dar a la gente una razón para apoyar tu causa y construir una conexión emocional.

Consejo profesional: Puedes crear diseños gráficos en plataformas como Canva o Postermywall. Busca sitios web que ofrezcan plantillas prediseñadas de «Giving Tuesday».

No te olvides de usar #GivingTuesday para aumentar tu alcance en el día. Giving Tuesday también promueve los posts etiquetados en sus canales.

Empieza a promocionar una vez a la semana, al menos con dos meses de antelación. Anticipar su participación en El Giving Tuesday es crucial.

Cuando te quede un mes, empieza a aumentar el número de puestos. Durante las dos semanas anteriores, deberías estar posteando de 3 a 4 veces por semana, y la semana anterior, postear diariamente es crítico.

Cuando tienes un plan de comunicación, puedes ejecutar con éxito tu campaña. Tengan en cuenta que necesitarán ampliar las promociones y acelerar la comunicación en noviembre después de anunciar su entrada. Cuando comience la cuenta atrás, empiece a preparar la comunicación para el día del Giving Tuesday.

Cuando se usa correctamente, cualquier fuente de medios sociales será igualmente efectiva.

Encuentra ejemplos convincentes de publicaciones en medios sociales aquí. Descargue todas las imágenes y logotipos de muestra aquí. Crear trabajo gráfico colaborativo co-marcado con Giving Tuesday.

Ahora vamos a ver más a fondo cómo utilizar cada plataforma de la mejor manera posible.


2.1 Facebook

Facebook es una de las plataformas más fluidas para concienciar y recaudar dinero. Sus páginas de donaciones se configuran rápidamente, y los usuarios pueden navegar a través de ellas de manera aún más eficiente.

El enfoque simple utiliza instrucciones claras y un botón de donación en el sitio web que facilita a los usuarios contribuir con un solo clic.

Hazlo:

  • Aprovecha la caja de descripción. Presente su organización sin fines de lucro, explique qué la hace diferente, describa a dónde va el dinero y proporcione ejemplos de éxitos pasados.
  • Haga que los miembros individuales coloquen en sus paredes e inviten a sus amigos que también son apasionados de la organización sin fines de lucro, su misión y/o empleados.
  • Háganos saber si está igualando las donaciones y publique esto en su descripción y en su compartimiento social. Desde Facebook: «Los creadores de recaudaciones de fondos, perfiles verificados y páginas verificadas pueden establecer donaciones de contrapartida para sus recaudaciones de fondos». Aquí está el kit de herramientas para construir con éxito la donación de contrapartida para su organización sin fines de lucro.
  • Facilita que todos te apoyen. Anima a aquellos que no puedan donar dinero a compartir los puestos. ¡Los esfuerzos de todos son valiosos!

No lo hagas:

  • Dude en pedir lo que necesita, ya sea donaciones en efectivo, donaciones en especie, asociarse con empresas más grandes o compartir la misión en las redes sociales.
  • Presiona demasiado fuerte para las donaciones. Algunas personas no tienen la opción de donar. Una vez más, es esencial enfatizar que compartir su correo es tan útil

2.2 Twitter

Twitter se trata de mantenerlo corto y dulce. Twitter también es genial para conectar con potenciales contribuyentes iniciando una conversación y explorando los hashtags. Además, es la plataforma más casual, con chistes y memes dominando las líneas de tiempo.

Hazlo:

  • Sigue los hashtags relevantes para tu organización sin fines de lucro y luego usa estos hashtags en tus propios tweets.
  • No olvides usar #GivingTuesday con CamelCaps.
  • ¡Involucra a tus seguidores! Twitter se trata de comunicación, y a la gente le encanta conectarse con organizaciones que tienen misiones en las que creen.
  • Ponga un enlace a su página de donaciones en cada tweet. Es poco probable que los seguidores busquen la página por sí mismos, así que dásela de inmediato.

No lo hagas:

  • Tengan miedo de twittear varias veces al día. (Recuerda: ¡Seis mil tweets por segundo!) No vas a obstruir la alimentación de alguien promocionando tu campaña; de hecho, es probable que llames la atención de los demás. En lugar de twittear lo mismo diez veces por hora, asegúrate de transmitir tu mensaje de múltiples maneras.
  • Olvídate de buscar los mejores momentos para publicar, averigua qué horas del día es más probable que la gente lea tus tweets.

Pro Tip: Organiza chats de Twitter o AMAs con tus principales organizaciones sin fines de lucro para hablar de tu causa, trabajo e impacto.

Puedes descargar todas las imágenes de marca para las redes sociales aquí.


2.3 Instagram

Use imágenes llamativas para Instagram. En este caso, una imagen vale más que mil palabras. Tienes dos opciones para los pies de foto: corto y dulce (piensa en 1-3 frases) o largo y personal. Es menos probable que la gente lea un párrafo largo si no puede relacionarlo, así que usa una imagen fresca con un pie de foto conmovedor para que lo sigan.

Hazlo:

  • Haz un logo específicamente para el Martes de Donaciones. Usa tus colores, o los colores de la organización benéfica que representas, para un diseño personalizado que lo diferencie de otras organizaciones.
  • Incluya fotos de los voluntarios y del personal en el trabajo. Muestra a los contribuyentes a dónde van sus donaciones, y los involucra en el bien que te inspira.
  • Conecta con otras páginas. Ya sea que esté respondiendo a otras publicaciones de Giving Tuesday, respondiendo a los comentarios de sus publicaciones, o siguiendo otras organizaciones sin fines de lucro, el compromiso es crítico aquí. A menudo – en gustos y donaciones – será reciprocado.
  • Usar Historias. De esta manera, no esconderás los alimentos de la gente o parecerás molesto – la gente seguirá viendo tu historia pero no se sentirá molesta.

No lo hagas:

  • Bajo cualquier circunstancia, copie las fotos de otra persona. No sólo puede meterte en problemas legalmente, sino que también puedes parecer perezoso con tus seguidores por no crearlas tú mismo, alienándote de tu base.
  • No hagas spam en otras páginas. Responde pensativamente al pie de foto, y luego promocionate suavemente. Es mejor hacerlo con unos días de antelación para que los ojos de otras páginas de Instagram estén sobre ti.

2.4 LinkedIn

La más profesional de las plataformas es LinkedIn, creada explícitamente para la creación de redes y la búsqueda de trabajo. Así que su tono debe ser un poco conversacional y con plena intención. El objetivo es mostrar lo que es tan especial de su organización sin fines de lucro y así atraer a los contribuyentes. Usar la estructura correcta de la frase es crucial aquí!

Hazlo:

  • Enlaza directamente con tu página de donaciones. Se garantiza que recibirá más clics.
  • Dividir los párrafos de manera que haya aproximadamente 2-4 frases en cada párrafo. Elija las frases que puedan mejorar su mensaje.
  • Vea sus conexiones para posibles asociaciones. Publica sobre el Martes de Donaciones y luego contacta personalmente con tus conexiones para ver quién quiere apoyarte ese martes.

No lo hagas:

  • Use un lenguaje informal. Escribir mensajes como si fuera una disertación. El profesionalismo es primordial aquí.
  • Sólo contacta con alguien de tu red. Piensa en los tipos de colaboradores y empresas con los que quieres trabajar y luego adapta tu mensaje a cada persona.

3. Campañas por correo electrónico

Una campaña por correo electrónico es tu próximo gran campo de juego virtual para el Giving Tuesday. Aunque parezca anticuado con las redes sociales y los smartphones, la gente sigue revisando fielmente sus correos electrónicos cada mañana. ¡Crear una campaña no tiene que ser tan difícil! Hay muchas maneras de crearlas.

Envía tu primer correo electrónico un mes antes del martes de la donación – está lo suficientemente cerca para ser relevante, pero lo suficientemente lejos para no parecer intrusivo.

Crea un calendario; tu calendario de correo electrónico debe construir la comprensión para el Martes de Donaciones y mantener vivo su interés. Una línea de tiempo de comunicación es esencial aquí.

3.1 Elegir un tema pegadizo

Hay muchas maneras de iniciar un correo electrónico, y lo último que quieres es que alguien borre el correo electrónico sin abrirlo o peor aún, que no lea el asunto completo.

La mejor manera de empezar es con alguna información emocionante. En lugar de «Danos una donación el Giving Tuesday», puedes decir «Alimenta a un niño hambriento hoy». ¡Asegúrate de que les llegue al corazón!

Si tienes mercancía, ¿hay algún descuento en el Martes de Donaciones si quieren hacer una compra? Ponga eso como una de las primeras palabras clave del tema. «Dar el martes está a la vuelta de la esquina» es un poco vago y no suena como que haya que hacer un trato para apoyarlos. En su lugar, intenta «Dando el martes: 25% de descuento en todos los productos de hoy». La gente estará tentada de abrirlo y leerlo.


3.2 Crear una introducción pegadiza

Llama la atención del lector inmediatamente. Hazles un dibujo. ¿A quién están ayudando al apoyar tu causa? ¿Por qué tenían problemas antes? ¿Cómo ayudan a este grupo ahora? La información personal y en movimiento causa una mejor impresión.

Si hay una historia específica que crees que se está moviendo, úsala para convencer al lector de que siga adelante y ver cómo pueden ayudar. Darle un rostro a un grupo hace maravillas.

«Allan estaba enfermo, pero no tenía un especialista en niños en el hospital. [Insertar imagen.] Por eso hacemos XYZ. ”


3.3 Resume tu historia

Nadie tiene suficiente tiempo en un día para leer una larga historia sobre una organización sin fines de lucro. Explica en tres o cinco frases lo que haces, por qué trabajas en la causa, cómo la empezaste y qué lograste.

Volviendo a las líneas simples, este es el lugar perfecto para escribir lo que esperas conseguir ahora.

Por ejemplo, «Nuestra compañía se estableció en el año XZY. Hemos estado haciendo XYZ desde entonces. Ahora estamos buscando XYZ. ”


3.4 Crear un CTA claro

Aquí, ciertamente no es el momento de ser vago. Ve directo al grano: ¿qué necesitas y por qué? Si has preparado tu correo electrónico con los últimos tres consejos, no necesitas nada más en este momento.

Por ejemplo, si tienes un refugio de animales, podrías decir: «Queremos recaudar 50.000 dólares para dar quimioterapia a los perros».


3.5 Escribir un correo electrónico personal del día

¡El martes de la donación ha llegado por fin! Si les has enviado un correo electrónico antes, envía un seguimiento ahora para el día mismo. Promuévelo tanto como sea posible en la línea de asunto. No parezcas muy insistente – asegúrate de que el resto de tu email tenga un tono ligeramente más suave.


Evitar la fatiga del donante

La fatiga de los donantes puede interponerse en la campaña del Giving Tuesday, por lo que hay que ser cuidadoso y táctico para evitar llegar a un punto en el que el aumento de las donaciones sea contraproducente. Debe tenerse en cuenta que es poco probable que sus mensajes y la frecuencia de los mismos causen la fatiga del donante tanto como la calidad de su contenido. Asegúrese de que su contenido sea fresco, atractivo y no repetitivo. Su contenido debe ser atractivo en lugar de sermonear. Proporcione un contenido excelente a su público, y se asegurará de que su público sea menos propenso a darse de baja de sus actualizaciones.


4. Comunicados de prensa

Los comunicados de prensa son sencillos y se parecen un poco a las campañas por correo electrónico: anuncias que te unes al movimiento «Giving Tuesday», explicas quién eres y qué haces, dónde organizas tu campaña de recaudación de fondos en línea, adónde van estas donaciones, los éxitos del pasado y un resumen del contenido.

Puede enviar comunicados de prensa a los medios de comunicación locales, socios potenciales y otras organizaciones benéficas a las que le gustaría unirse.

Hazlo:

  • Escriba en tercera persona. Aunque puede parecer atractivo escribir en primera persona, los comunicados de prensa se escriben desde una perspectiva externa. Considere esto como su portavoz.
  • Incluya una cita de un anciano. Haga que su director, un portavoz o el presidente del consejo compartan sus ideas en el comunicado de prensa. Añade un toque personal sin dejar de ser profesional.

No lo hagas:

  • Apúrate con un comunicado de prensa. Es un documento oficial que, de publicarse, podría llegar a miles de potenciales contribuyentes, así que tómese el tiempo de ser minucioso y considerado.
  • No envíe a ciegas comunicados de prensa, sino que envíelos a las organizaciones de investigación que considere adecuadas para usted, a los socios que comparten su moral, a las empresas donantes oficiales y a los medios de comunicación relacionados con su tipo de organización.

5. Descubrir ideas creativas

Ideeen Giving Tuesday 2020

Explora algunas ideas creativas alternativas para involucrar a tus seguidores en tu organización sin fines de lucro. Por ejemplo, envía una agenda para el día dEl Giving Tuesday a tus seguidores y suscriptores. Recibirán un recordatorio personalizado el día de la donación en su agenda. Explícales los pasos exactos para poder donar el Giving Tuesday.

Mientras diriges tu campaña, envía una serie de correos electrónicos para crear anticipación. Comparte algo creativo y algo nuevo en tus correos electrónicos y sigue añadiendo valor y atención a tu causa. Cuenta atrás para el día del Giving Tuesday.

Si usted es un defensor de un objetivo convincente, considere la posibilidad de realizar un mitin virtual para crear un movimiento poderoso.


6. El día

¡Es el día del martes de la donación! Ahora es el momento de darlo todo. Escribe un post esa mañana en Facebook, Twitter, LinkedIn e Instagram. Envía un correo electrónico a medianoche con un asunto urgente para que los noctámbulos lo reciban inmediatamente y los madrugadores lo reciban tan pronto como se despierten.

Publicar en Twitter varias veces – 6.000 tweets por segundo, ¿recuerdas? No quieres perderte en un mar de tweets. Asegúrate de editar cada post para que sea ligeramente diferente.

  • Puede ayudar el incluir una imagen de marca diferente. También puede retweetear otras organizaciones sin fines de lucro, menciones de su organización, y artículos interesantes sobre la misión de su organización sin fines de lucro.
  • En cada tweet, habla de diferentes partes de tu trabajo. Es crucial asegurarse de que compartas el impacto impulsado por tu organización sin fines de lucro y tu efecto en la comunidad. Ahora es el momento de mostrar tu trabajo.

Conecta tu Facebook a tu Instagram para que aparezcan en ambas plataformas cuando publiques historias. De esta manera, sólo tienes que publicar una o dos veces (máximo) en las dos plataformas.

Entra en directo en varias plataformas de medios sociales, discute tu trabajo del año pasado, los aspectos más destacados y el impacto de tus esfuerzos, saca a relucir los temas y preguntas más emocionantes para una transmisión en directo atractiva. Discuta cómo su organización sin fines de lucro está lidiando con los efectos de Covid-19. Comparta las formas inspiradoras en que su equipo y organización lucharon para alcanzar sus objetivos este año.


7. El seguimiento al día siguiente

¡Lo lograste! Has traído donaciones, encontrado potenciales contribuyentes y te has conectado a la base.

Asegúrate de enviar un correo electrónico después de 24 horas. Agradezca a las personas de su lista de correo electrónico extensamente – si tiene estadísticas del día, agréguelas a su correo electrónico. Si algo notable sucedió, por supuesto, también deberías mencionar estos eventos. Es importante compartir cómo usará estas donaciones para aumentar el impacto y compartir los resultados esperados, su misión y la meta de impacto.

También deberías expresar tu gratitud en las redes sociales. Crea un hilo de Twitter para darte el espacio para escribir todo lo que quieras, crea un pegadizo pie de foto de Instagram para una bella imagen, escribe un post más largo con los logros para Facebook, y añade un enlace a la recaudación de fondos completada para hacer clic en Post LinkedIn. Quieres llegar a todo el mundo.


Conclusión

Dar el martes es crítico para las organizaciones sin fines de lucro, así que aprovecha cada aspecto de cada plataforma posible. Indudablemente traerán donaciones, aumentarán la conciencia de su organización y se pondrán en contacto con otros. Hay muchas maneras de comprometer a sus seguidores en este día y aumentar el número de seguidores. Háganlo su celebración más exitosa de todos los tiempos. Empieza por la página web de Giving Tuesday.

Niels Corver
Director y cofundador de Whydonate

Plataforma de Crowdfunding de donaciones en Europa. Whydonate es una plataforma global de recaudación de fondos que conecta causas con donantes de una manera eficiente, relevante y divertida. Intentamos crear la mejor plataforma internacional de recaudación de fondos del mundo para particulares, ONG y empresas. Hacemos esto ofreciendo las últimas funciones de recaudación de fondos.

linkedin
LinkedIn
twitter
Twitter
email
Correo electrónico
link
Sitio web
Menú