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Crowdfunding versus recaudación de fondos persona a persona: similitudes y diferencias

¿Acaba de comenzar su organización sin fines de lucro o aún está en las etapas tempranas? ¿No obtuvo los fondos que esperaba? ¿O quizá solo está buscando apoyo financiero para apoyar el crecimiento y desarrollo de su organización? En ese caso, ¡el crowdfunding o recaudación de fondos persona a persona es para usted! Hace años no había muchas opciones todavía. La mayoría de las organizaciones sin fines de lucro iban puerta por puerta pidiendo a donadores potenciales su apoyo o iban tocando a las puertas de grandes fideicomisos o filántropos. Esta manera agotadora de recaudación de fondos ha llegado a un camino sin salida. Especialmente la llegada del internet y la economía compartida ha creado un mundo de oportunidades para organizaciones de todos tipos. Uno de esos desarrollos emocionantes es el financiamiento alternativo, de los cuales las plataformas de crowdfunding y recaudación de fondos persona a persona son los más comunes. Muchas personas usan estos términos intercambiables, y aunque son similares, son dos técnicas de recaudación de fondos separados. Esta ambigüedad alrededor del ‘crowdfunding’ y la ‘recaudación de fondos persona a persona’ hace que sea un tema algo complejo.

¿Qué es el crowdfunding?

El término mismo lo sugiere en inglés, crowdfunding es obtener fondos de la gente (crowd). Con el crowdfunding la mayoría de las personas tienden a dar cantidades de dinero más pequeñas como €5, €10, €50, €100 o dan para un proyecto o causa específica. El crowdfunding se ha hecho muy popular a través del aumento de plataformas de recaudación de fondos apropiadas en línea. Ahora son usadas por individuos, compañías y organizaciones sin fines de lucro para recolectar dinero.


Individuos privados y crowdfunding

Personas de todo el mundo usan el crowdfunding a través de plataformas en línea para recolectar dinero para gastos de salud, dinero para universidad, viajes de misiones y muchos otros proyectos, ideas e iniciativas. Demos un ejemplo de cómo un individuo pudiera usar el crowdfunding. Imaginemos que Amy quisiera recaudar fondos para pagar por su grado de maestría de la universidad. Amy establece una campaña de crowdfunding para poder pedir donaciones. La campaña tiene una fecha final y meta financiera al igual que una descripción del porque y para que está recaudando dinero Amy. Posteriormente, ella comparte su campaña de crowdfunding en sus plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter y envía emails a sus amigos y familia. Sus amigos y familia pueden entonces donar a su campaña, dejar un mensaje de apoyo y también compartirlo en sus propias redes. Amy mantiene a todos informados al compartir mensajes, fotos y videos. De esto se trata el crowdfunding. Aunque las organizaciones sin fines de lucro y compañías tendrán un proceso más intenso.

crowdfunding campagne


Compañías y crowdfunding

Probablemente ha escuchado de o contribuido a una recaudación de fondos en Kickstarter. Aquí las personas con un proyecto como lanzar un planeador especial o que han encontrado la chamarra de viaje perfecta, están buscando personas con mismos puntos de vista que puedan ayudar a financiar el proyecto (o que puedan cubrir costos de impresión o producción). Usualmente, a cambio de esto obtendrán algún tipo de recompensa. Esto va a variar dependiendo de la cantidad de dinero. Adicionalmente, las compañías con un motivo de lucro usaran crowdfunding de participación. Esta forma de crowdfunding se parece a invertir en acciones o participación, por lo tanto, el nombre. Las personas que donan a una compañía a través de participación obtendrán una parte o acción de la compañía de regreso. El riesgo es que la compañía falle, en ese caso el donador perderá su inversión. Por otro lado, a la compañía también le puede ir bien y en ese caso el donador puede recibir un retorno por su inversión.


Organizaciones sin fines de lucro y crowdfunding

Hablando de manera general, las campañas de crowdfunding de las organizaciones sin fines de lucro serán ligadas a un proyecto o evento específico. Por ejemplo, cuando la organización sin fines de lucro XYZ quiere apoyar a una de las comunidades, ellos ayudan a construir un nuevo sistema de purificación de agua. Justo como Amy, la organización sin fines de lucro XYZ establecerá su propia página en una plataforma de crowdfunding que tendrá información sobre el proyecto o evento. Como Amy, la organización sin fines de lucro XYZ también compartirá su campaña en sus plataformas de redes sociales y enviará emails a los donadores actuales y clientes potenciales sobre su campaña de recaudación de fondos. Cuando los individuos donan, el termómetro de recaudación de fondos subirá y subirá para indicar que tan cerca esta la organización sin fines de lucro para alcanzar su objetivo. Esto es usualmente una parte integral de los sitios web de crowdfunding y plataformas de acción. La organización sin fines de lucro XYZ también dará actualizaciones y agradecerá a cada donador cuando lleguen las donaciones. Hay varios grandes sitios web para campañas de crowdfunding como GoFundMe, IndieGoGo o incluso la app de donaciones en Facebook. Cuando una organización sin fines de lucro está usando un sitio web de crowdfunding para su recolección de fondos usted no será la única campaña de crowdfunding ahí, lo que significa que sus donadores pueden distraerse por las muchas otras campañas para una variedad de causas.

peer-to-peer fundraising


¿Qué es la recaudación de fondos persona a persona?

La recaudación de fondos persona a persona anima a los simpatizantes de una caridad u organización sin fines de lucro a recolectar dinero individualmente. Es como una subcategoría del crowdfunding. En vez de tener una página de crowdfunding principal donde todos donen, tendrá múltiples páginas de recaudación individual con la recolección persona a persona donde las personas individuales compartirán con sus propias redes. Todo el dinero recolectado será recibido por la organización sin fines de lucro al final. Contrario al crowdfunding, que es usado por individuos, compañías y organizaciones sin fines de lucro, la recaudación persona a persona es usualmente solo usada por organizaciones sin fines de lucro. Esta estrategia usa las redes de los donadores existentes ya que anima a los simpatizantes a ponerse en contacto con familia, amigos, colegas y conocidos para donaciones. La recaudación persona a persona es efectiva por que construye sobre relaciones existentes, usa a donadores existentes de las organizaciones sin fines de lucro y construye una prueba social. Las personas son más propensas a confiar en una publicación cuando es compartida por un amigo o miembro de la familia. En la mayoría de los casos, la recaudación de fondos persona a persona es ligada a un evento como una caminata o un maratón.


Así es como funciona una recaudación persona a persona típica:

La organización sin fines de lucro XYZ identificará un proyecto/evento/causa e identifica a sus simpatizantes principales. Después de esto la organización sin fines de lucro XYZ contactará a esos simpatizantes para pedirles si quisieran ser parte de su recaudación de fondos. El siguiente paso para la organización sin fines de lucro XYZ es entrenar a los simpatizantes interesados, ya sea ellos mismos o enviándoles un manual en línea, después de lo cual los simpatizantes individuales establecerán sus propias páginas de recaudación de fondos individuales. Los simpatizantes entonces pedirán a su familia, amigos y redes que donen dinero en sus propias páginas de recaudación de fondos. Todo el dinero recaudado por cada una de las recaudaciones individuales irá a la página principal de recaudación de la organización sin fines de lucro XYZ. Las organizaciones sin fines de lucro usualmente tienen sus propios sitios web en los cuales alojan las campañas de recaudación de fondos persona a persona. Cuando los donadores visiten el sitio web de organización sin fines de lucro usualmente no serán distraídos tan rápidamente por otras causas como lo harías con campañas de crowdfunding.


Recaudación de Crowdfunding versus persona a persona: ¿cuál debo usar?

Ambas técnicas de recaudación de fondos son maneras buenas y eficientes de recolectar dinero. Cual debe usar depende ampliamente de los recursos disponibles a su organización sin fines de lucro. El crowdfunding es más fácil que la recaudación persona a persona ya que solo necesita un sitio web de donación. Sin embargo, el promover está página entre sus donadores y seguidores requiere una inversión de tiempo y energía. La recaudación persona a persona es más compleja y requiere más tiempo y planeación. Ya que serán sus simpatizantes quienes recaudarán el dinero, necesitará encontrarlos primero y luego brindarles entrenamiento. Adicionalmente, debe haber apoyo constante disponible a ellos. Sin embargo, ya que la recaudación persona a persona es exponencial, ya que todas las campañas individuales de sus simpatizantes tienen un efecto dominó y le traerá más donadores, puede brindarle más visibilidad y recaudar más dinero que una campaña de crowdfunding. Los eventos persona a persona requieren más planeación, tiempo de ejecución e involucramiento directo de los participantes que las campañas de crowdfunding. Sin embargo, el resultado puede ser increíble.

Elija crowdfunding si:

  • Tiene un equipo pequeño
  • Tiene muchos seguidores en sus plataformas de redes sociales
  • Quiere mantenerlo simple
  • No tiene mucho tiempo
  • Tiene una meta de recaudación de fondos para una causa o campaña específica

La recaudación persona a persona es buena opción si:

  • Tiene suficientes empleados para apoyar la campaña de recaudación
  • Puede contar con un grupo de simpatizantes y fanáticos leales
  • Tiene tiempo de planeas y ejecutar la campaña
  • Tiene un equipo familiarizado con el uso de herramientas en línea
  • Tiene un buen proceso para retención de donadores

No lo olvide…

Ya sea que elija la recaudación persona a persona o el crowdfunding, siempre debe tener los siguientes elementos clave en mente:

  • Metas: las metas serán diferentes para cada y toda organización, pero siempre deben ser realistas y logrables.
  • Simpatizantes: busque simpatizantes que donen regularmente a su organización, que sean parte de días de voluntariado y que vayan a sus eventos de recaudación. Estos son su mejor apuesta para la recaudación persona a persona. Si decide ir por una campaña de crowdfunding necesita ser transparente sobre su estrategia de marketing.
  • Marca: asegúrese de crear y lanzar un sitio web de la marca para su crowdfunding. Los donadores son más propensos a confiar en un sitio web con marca oficial para hacer sus donaciones. Para una campaña de recaudación persona a persona necesitará preparar materiales de la marca para enviar a sus recaudaciones individuales.
  • Imágenes y videos: videos e imágenes interesantes y atractivas llevarán a las personas a su página y las mantendrá ahí.
  • Redes sociales: ambas técnicas de recaudación dependen de la distribución en sus plataformas de redes sociales así que necesita asegurarse que sea fácil para los donantes el decir a sus amigos sobre su campaña. Cree plantillas escritas y materiales que puedan ser usados.
  • Actualizaciones: asegúrese de publicar actualizaciones constantes sobre su campaña.
  • Agradecimientos: tan pronto alcance sus metas de recaudación de fondos es momento de agradecer a sus donadores por sus contribuciones y a sus simpatizantes por su trabajo duro.

Resumen
Similitudes

  1. Ambas son formas de financiamiento alternativo.
  2. Ambas usualmente reciben donaciones múltiples (más pequeñas) en vez de pocas grandes donaciones.
  3. Amabas recaudaciones, tanto de crowdfunding como persona a persona requieren tecnología especializada.

Diferencias

  1. Mientras que el crowdfunding a menudo es alojado en un sitio web, la recaudación de fondos persona a persona usa sitios web múltiples para compartir y promover una campaña.
  2. Los individuos, compañías y organizaciones sin fines de lucro puedes elegir el crowdfunding para recolectar dinero para una meta específica. Las organizaciones sin fines de lucro y organizaciones eligen recaudación persona a persona al incluir a simpatizantes en el proceso.
  3. Las grandes plataformas de crowdfunding ofrecen plataformas de acción para alojar las campañas de crowdfunding. Las organizaciones sin fines de lucro usualmente usan sus propios sitios web para recaudación persona a persona.
  4. El crowdfunding puede tener más control sobre los mensajes y congruencia de marca.

Conclusión

Tanto la recaudación de fondos tipo crowdfunding y persona a persona a través de plataformas de acción son técnicas de recaudación de fondos útiles para organizaciones sin fines de lucro. Amabas tienen sus pros y contras, pero con un buen uso puede brindar excelentes resultados. Al analizar sus metas, recursos y audiencia usted puede decidir qué plataforma se ajusta mejor a su situación personal. ¡Esperamos que este artículo le haya ayudado e informado sobre las diferencias y similitudes entre la recaudación de fondos por crowdfunding y persona a persona y que le haya ayudado a decidir la mejor opción para su organización para que pueda comenzar una campaña exitosa de recaudación de fondos! Si está interesad en más pistas, consejos, trucos y recursos sobre la recaudación de fondos para organizaciones sin fines de lucro revise nuestras publicaciones en el blog sin fines de lucro aquí.


 

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